Les spas s’ouvrent à la clientèle masculine

Pendant des décennies, les femmes ont envahi certains domaines jadis réservés à la gente masculine, qu'il s'agisse de conseils d'administration ou de terrains de sports. Aujourd'hui, les hommes sonnent la contre-attaque en s'aventurant là où ils n'ont jamais mis le pied, et ils sont nombreux à le faire.

Les hommes se font limer les ongles, masser les pieds et hydrater la peau. Et ce sont de "vrais" hommes, pas seulement des mannequins ou des acteurs forcés de visiter les spas par leur contrat.

D'après une étude commandée par l'International Spa Association et la Commission canadienne du tourisme, la clientèle des spas est aujourd'hui composée à 29 pour cent d'hommes. Ceux-ci affirment y aller pour se sentir plus détendus, plus calmes et - tenez-vous bien - plus rafraîchis.

Voilà qui surprendra peut-être bon nombre de femmes, mais pas l'industrie des spas.

Il existe déjà des spas réservés aux hommes, indique l'éditrice du magazine Spa Life, Mary Hughes, incluant le Men's Power Spa de Toronto, qui a ouvert ses portes en juin 2005. Dans cet univers hybride, mélange de vestiaire haut-de-gamme et de spa, les hommes peuvent regarder des événements sportifs sur écran géant pendant qu'ils reçoivent manucure ou pédicure, ou ils peuvent encore profiter d'un massage dans des pièces décorées aux tons masculins.

Selon Mme Hughes, l'augmentation de la clientèle masculine est attribuable aux séances offertes aux couples. Les hommes sont initiés à l'expérience par le biais de leur femme ou de leur blonde, et ils y deviennent accros.

Marianne Persia, propriétaire du spa Hummingbird Hill Spa-Country Retreat, près de North Bay, en Ontario, a observé une plus importante affluence d'hommes dans son établissement ces deux dernières années, même si la plupart y vont pour la première fois accompagnés de leur femme "avec un air de mouton envoyé à l'abattoir".

Malgré tout, ils apprécient tellement leur expérience qu'ils y retournent une deuxième fois de leur propre chef, précise-t-elle.

La plupart des traitements qui y sont offerts sont les mêmes pour les hommes et les femmes, à l'exception de l'épilage du dos, réservé aux hommes. "Nous avons aussi un menu spécial composé de fromages puants, de salami et de bière", ajoute Mme Persia.

Tobel Graves, un programmeur de logiciels de North Bay âgé de 36 ans, se considère comme un homme typique. Il a visité Hummingbird Hill seulement parce que son beau-père avait reçu un forfait pour l'établissement en cadeau et qu'il ne voulait pas s'y retrouver seul.

"Nous y sommes allés tous deux sans savoir à quoi nous attendre, se souvient-il. Mon beau-père avait 72 ans et nous croyions tous deux que c'était une affaire de fille."

Toutefois, après avoir reçu pédicure, manucure et facial, Tobel Graves a changé d'avis et il recommande maintenant l'endroit à ses amis.

"Mon expérience préférée a été le facial. C'était tellement relaxant que je me suis endormi, même s'il n'est pas recommandé de ronfler avec le masque."

Comme les autres spas, le Millcroft Inn and Spa, près d'Orangeville, en Ontario, considère les hommes comme un marché non exploité, mais un marché qu'il espère développer grâce à de nouveaux traitements à base de bière.

Les clients peuvent y recevoir un nettoyage et trempage ou une pédicure à l'orge et au malt, tout en buvant un verre de bière pression fraîche offert par une brasserie locale.

La gérante de Millcroft Inn and Spa, Jennifer Stemmler, croit que les traitements à la bière font oublier le côté féminin habituellement associé aux spas.

"Les hommes se sentent plus confortables lorsqu'ils savent qu'il ne vont pas boire un thé", observe-t-elle.

Une sélection de traitements offerts par l'établissement permet aussi au nouveau client masculin de "tâter le terrain", ajoute-t-elle. Parmi ceux-ci se trouvent des traitements aromatisés du cuir chevelu, des massages sportifs et des traitements pour le dos.

Mme Stemmler parie que la clientèle masculine des spas continuera de grimper aussi longtemps que l'industrie continuera à mettre l'accent sur le bien-être plutôt que sur la beauté.

"Les hommes constituent maintenant environ 40 pour cent de nos affaires. Aller au spa devient pour eux de plus en plus socialement acceptable."

Source : www.canada.com